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Anche le università sono Brand: lezione della TUS
Anche le università sono Brand: lezione della TUS
4 ago 2025
Se pensi che il branding sia solo per le aziende di scarpe o di smartphone, ripensaci. Oggi, anche le istituzioni più storiche, come le università, hanno capito una lezione fondamentale: per attrarre i talenti di domani, devi parlare la loro lingua. E la lingua è quella di un brand forte, coerente e carico di significato.
Basta con i vecchi stemmi polverosi e le brochure impersonali. Analizziamo il caso della TUS, la Technological University of the Shannon in Irlanda, per capire tecnicamente come si costruisce un'identità moderna per un'istituzione accademica.
Un'identità che scorre: la strategia liquida della TUS
La prima mossa geniale è stata quella strategica: non partire da un simbolo accademico, ma da una storia. Tutta l'identità della TUS è costruita attorno alla potente metafora del fiume Shannon, che attraversa e connette le sue regioni. Nella mitologia irlandese, la sorgente del fiume è "The Well of Knowledge", il Pozzo della Conoscenza. Il brand, quindi, non si presenta come un edificio, ma come un flusso di sapere che unisce le comunità. A questa si aggiunge la metafora del "ponte", che simboleggia connessione, opportunità e inclusione.
L'analisi tecnica: come si progetta un brand accademico moderno
Questa forte base narrativa si traduce in un sistema visivo e verbale estremamente tecnico e coerente.
Il logo: un ponte tra storia e futuro
Il logo è un concentrato di significati. La sua forma astratta rappresenta contemporaneamente un ponte (connessione), le merlature di un castello (storia e solidità) e dei blocchi digitali, quasi dei pixel, che comunicano l'anima tecnologica dell'università. Le linee orizzontali richiamano il flusso dell'acqua. Non è un logo, è un manifesto.
La palette colori: l'oro come statement tecnico
La scelta cromatica è una dichiarazione di posizionamento. La palette principale è composta da Oro, Nero e Bianco. A livello tecnico:
Oro (#а39461 o Pantone 871) è il colore differenziante, scelto per comunicare eccellenza e distinguersi nettamente dalle altre università. Viene usato come "colore di punteggiatura": un tocco di valore da non sprecare mai.
La palette di supporto è incredibilmente ricca e vibrante (dal "Salmon Pink" al "River Blue") ma con una regola tecnica ferrea: non usare mai più di un colore di supporto alla volta in combinazione con la palette primaria. Questo crea un sistema flessibile ma sempre controllato.
La tipografia: un sistema a tre livelli per ogni esigenza
La gestione dei font è un altro elemento di grande maturità del brand. Invece di un solo carattere, la TUS utilizza un sistema a tre livelli:
Primary (Titoli): Public Sans, un font open-source (disponibile su Google Fonts) scelto per il suo impatto e la sua leggibilità.
Secondary (Testi): Newsreader, un serif open-source elegante e ad altissima leggibilità per i testi lunghi.
Campaign (Campagne): Indivisible, un font sans-serif su licenza, usato per dare un carattere unico e distintivo alle comunicazioni più importanti.
Questo approccio tecnico garantisce che ogni comunicazione abbia lo strumento tipografico giusto per il suo scopo, dalla massima chiarezza al massimo impatto.
La lezione per la comunicazione Brand anche a Bergamo: oltre il prodotto
La TUS ci insegna che anche un settore "tradizionale" può e deve innovare nella sua comunicazione per rimanere rilevante. Questo principio è cruciale per chi fa branding a Bergamo. Non importa se la tua azienda ha una lunga storia o produce un bene concreto; la sua immagine deve raccontare una storia più grande, un valore che va oltre il prodotto stesso.
Per costruire una comunicazione di un brand a Bergamo così stratificata e ricca di significato, serve un approccio strategico che unisca la storia aziendale a un linguaggio visivo moderno e funzionale.
Conclusione Strategica
Il brand della Technological University of the Shannon è la prova che un'identità forte non si basa su cliché, ma su una storia autentica tradotta in un sistema di design rigoroso e tecnicamente impeccabile. Hanno trasformato i valori di connessione, conoscenza e innovazione in un linguaggio visivo e verbale che parla al futuro.
In BeBold, crediamo che ogni azienda, che sia un'istituzione o una startup, abbia una storia unica da raccontare. La nostra abilità come agenzia di comunicazione a Bergamo sta nel trasformare quella storia in un brand system potente e coerente. Se vuoi che il tuo brand smetta di essere solo un nome e diventi un racconto avvincente, siamo qui per progettarlo insieme a te.
Contattaci per una consulenza e scopri la storia che il tuo brand non vede l'ora di raccontare
Se pensi che il branding sia solo per le aziende di scarpe o di smartphone, ripensaci. Oggi, anche le istituzioni più storiche, come le università, hanno capito una lezione fondamentale: per attrarre i talenti di domani, devi parlare la loro lingua. E la lingua è quella di un brand forte, coerente e carico di significato.
Basta con i vecchi stemmi polverosi e le brochure impersonali. Analizziamo il caso della TUS, la Technological University of the Shannon in Irlanda, per capire tecnicamente come si costruisce un'identità moderna per un'istituzione accademica.
Un'identità che scorre: la strategia liquida della TUS
La prima mossa geniale è stata quella strategica: non partire da un simbolo accademico, ma da una storia. Tutta l'identità della TUS è costruita attorno alla potente metafora del fiume Shannon, che attraversa e connette le sue regioni. Nella mitologia irlandese, la sorgente del fiume è "The Well of Knowledge", il Pozzo della Conoscenza. Il brand, quindi, non si presenta come un edificio, ma come un flusso di sapere che unisce le comunità. A questa si aggiunge la metafora del "ponte", che simboleggia connessione, opportunità e inclusione.
L'analisi tecnica: come si progetta un brand accademico moderno
Questa forte base narrativa si traduce in un sistema visivo e verbale estremamente tecnico e coerente.
Il logo: un ponte tra storia e futuro
Il logo è un concentrato di significati. La sua forma astratta rappresenta contemporaneamente un ponte (connessione), le merlature di un castello (storia e solidità) e dei blocchi digitali, quasi dei pixel, che comunicano l'anima tecnologica dell'università. Le linee orizzontali richiamano il flusso dell'acqua. Non è un logo, è un manifesto.
La palette colori: l'oro come statement tecnico
La scelta cromatica è una dichiarazione di posizionamento. La palette principale è composta da Oro, Nero e Bianco. A livello tecnico:
Oro (#а39461 o Pantone 871) è il colore differenziante, scelto per comunicare eccellenza e distinguersi nettamente dalle altre università. Viene usato come "colore di punteggiatura": un tocco di valore da non sprecare mai.
La palette di supporto è incredibilmente ricca e vibrante (dal "Salmon Pink" al "River Blue") ma con una regola tecnica ferrea: non usare mai più di un colore di supporto alla volta in combinazione con la palette primaria. Questo crea un sistema flessibile ma sempre controllato.
La tipografia: un sistema a tre livelli per ogni esigenza
La gestione dei font è un altro elemento di grande maturità del brand. Invece di un solo carattere, la TUS utilizza un sistema a tre livelli:
Primary (Titoli): Public Sans, un font open-source (disponibile su Google Fonts) scelto per il suo impatto e la sua leggibilità.
Secondary (Testi): Newsreader, un serif open-source elegante e ad altissima leggibilità per i testi lunghi.
Campaign (Campagne): Indivisible, un font sans-serif su licenza, usato per dare un carattere unico e distintivo alle comunicazioni più importanti.
Questo approccio tecnico garantisce che ogni comunicazione abbia lo strumento tipografico giusto per il suo scopo, dalla massima chiarezza al massimo impatto.
La lezione per la comunicazione Brand anche a Bergamo: oltre il prodotto
La TUS ci insegna che anche un settore "tradizionale" può e deve innovare nella sua comunicazione per rimanere rilevante. Questo principio è cruciale per chi fa branding a Bergamo. Non importa se la tua azienda ha una lunga storia o produce un bene concreto; la sua immagine deve raccontare una storia più grande, un valore che va oltre il prodotto stesso.
Per costruire una comunicazione di un brand a Bergamo così stratificata e ricca di significato, serve un approccio strategico che unisca la storia aziendale a un linguaggio visivo moderno e funzionale.
Conclusione Strategica
Il brand della Technological University of the Shannon è la prova che un'identità forte non si basa su cliché, ma su una storia autentica tradotta in un sistema di design rigoroso e tecnicamente impeccabile. Hanno trasformato i valori di connessione, conoscenza e innovazione in un linguaggio visivo e verbale che parla al futuro.
In BeBold, crediamo che ogni azienda, che sia un'istituzione o una startup, abbia una storia unica da raccontare. La nostra abilità come agenzia di comunicazione a Bergamo sta nel trasformare quella storia in un brand system potente e coerente. Se vuoi che il tuo brand smetta di essere solo un nome e diventi un racconto avvincente, siamo qui per progettarlo insieme a te.
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