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Brand On shoes: quando il prodotto è il brand
Brand On shoes: quando il prodotto è il brand
23 set 2025
Come si fa a lanciare un brand di scarpe da corsa in un mercato dove Nike e Adidas sono i re indiscussi? Non provando a essere come loro. Ma partendo da una sensazione, un'ossessione quasi ingegneristica, e trasformandola in un'identità visiva talmente unica da non aver bisogno di un logo per essere riconosciuta.
Questa è la storia di On, il brand svizzero che ha rivoluzionato il running. Analizziamone tecnicamente il DNA per capire come l'ingegneria possa diventare la più potente delle strategie di marketing.
Una nuova sensazione: la strategia nata da un problema
Tutto nasce da un'esigenza funzionale. L'ex atleta Olivier Bernhard cercava la scarpa perfetta: una che garantisse un atterraggio morbido ("correre sulle nuvole") ma una spinta esplosiva e reattiva. Insoddisfatto delle opzioni sul mercato, ha creato la sua soluzione: la tecnologia brevettata CloudTec®. Questa non è solo la genesi del prodotto; è l'atto di fondazione dell'intera strategia di branding e comunicazione di On. L'obiettivo non era vendere una scarpa, ma vendere una sensazione di corsa completamente nuova.
L'ingegneria svizzera come identità: l'analisi tecnica del brand
L'identità di On è un capolavoro di coerenza, dove ogni elemento di design è una diretta conseguenza della filosofia del prodotto.
La suola CloudTec®: quando la tecnologia diventa il brand
Questo è il pilastro del successo di On. La suola con i suoi "clouds" (le capsule cave) non è un dettaglio tecnico nascosto, è il principale elemento di branding visivo. È talmente distintiva che si riconosce una scarpa On da decine di metri di distanza, prima ancora di vedere il logo. A livello strategico, questa è una mossa geniale: il prodotto stesso diventa il più potente veicolo pubblicitario, comunicando innovazione e unicità a colpo d'occhio.
Il logo 'On/Off': un interruttore per l'azione
Il logo non è semplicemente il nome "On". La "O" con la barra verticale è universalmente riconosciuta come un simbolo di accensione/spegnimento. È un interruttore. Questo trasforma il logo da un semplice marcatore a un concetto dinamico, un invito all'azione ("Turn On your run"). È un dettaglio di design che racconta una storia di energia e attivazione.
La palette colori: minimalismo elvetico e accenti vibranti
La gestione del colore è estremamente tecnica e disciplinata, puro stile svizzero.
Palette Primaria: Una base rigorosamente minimalista di Nero (#000000), Bianco (#FFFFFF) e grigi neutri. Questa scelta comunica pulizia, precisione e lega visivamente il brand alla sua eredità di "Swiss Design".
Palette d'Accento: Su questa tela neutra, On introduce singoli colori d'accento, vibranti ed energetici, che definiscono le collezioni. Troviamo spesso un arancione/ruggine iconico (es. Spice, circa #D95F18) o un blu profondo (es. Cobalt, circa #0047AB). Questo sistema permette di mantenere un'identità di marca forte e coerente, pur rinnovando costantemente l'offerta con lampi di energia.
La tipografia: la precisione di un carattere svizzero
La scelta del font è una dichiarazione d'intenti. On utilizza un carattere sans-serif pulito e geometrico, pesantemente ispirato ai classici del design svizzero come l'Akzidenz-Grotesk. Questo tipo di font è sinonimo di chiarezza, ordine e funzionalità. È una scelta tecnica che rinforza in modo subliminale i valori di ingegneria di precisione e affidabilità del brand.
L'evoluzione del messaggio: da funzionale a emozionale
Anche lo slogan ha seguito la maturazione del brand. Si è passati dall'iniziale "Running on Clouds", un claim funzionale che spiegava la tecnologia, all'attuale "Dream On". Questo passaggio è strategico: una volta che il mercato ha capito cosa fa il tuo prodotto, puoi iniziare a comunicare il perché, connettendoti a un livello più profondo con le aspirazioni e i sogni della tua community.
La lezione per il branding a Bergamo: costruire un'identità sul prodotto
La lezione di On è potentissima: il tuo miglior marketing è l'unicità del tuo prodotto. Per chi si occupa di branding a Bergamo, questo è un principio fondamentale. In un territorio con una forte tradizione di eccellenza produttiva e artigianale, la storia più autentica da raccontare è già dentro l'azienda stessa.
La comunicazione di un brand a Bergamo non deve inventare valori, ma deve saper estrarre l'elemento più distintivo del prodotto o del servizio e trasformarlo in un'identità visiva e verbale memorabile. Un'agenzia di comunicazione a Bergamo non serve a creare una facciata, ma a costruire un ponte solido e coerente tra la qualità di ciò che fai e la percezione che il pubblico ha di te.
Conclusione Strategica
On non ha battuto i giganti imitandoli. Ha vinto creando una categoria a parte, costruendo un ecosistema di branding impeccabile attorno a una singola, potente innovazione tecnologica. Ha avuto il coraggio di rendere il suo prodotto il suo stesso brand.
In BeBold, crediamo che ogni azienda abbia un elemento unico che la rende speciale. Il nostro lavoro è trovarlo, lucidarlo e trasformarlo nel cuore pulsante di un brand forte e riconoscibile. Se senti che la qualità del tuo prodotto non è ancora riflessa dalla forza della tua immagine, parliamone.
Contattaci per una consulenza. Iniziamo a costruire un brand che corra veloce come la tua ambizione.
Fonti
Come si fa a lanciare un brand di scarpe da corsa in un mercato dove Nike e Adidas sono i re indiscussi? Non provando a essere come loro. Ma partendo da una sensazione, un'ossessione quasi ingegneristica, e trasformandola in un'identità visiva talmente unica da non aver bisogno di un logo per essere riconosciuta.
Questa è la storia di On, il brand svizzero che ha rivoluzionato il running. Analizziamone tecnicamente il DNA per capire come l'ingegneria possa diventare la più potente delle strategie di marketing.
Una nuova sensazione: la strategia nata da un problema
Tutto nasce da un'esigenza funzionale. L'ex atleta Olivier Bernhard cercava la scarpa perfetta: una che garantisse un atterraggio morbido ("correre sulle nuvole") ma una spinta esplosiva e reattiva. Insoddisfatto delle opzioni sul mercato, ha creato la sua soluzione: la tecnologia brevettata CloudTec®. Questa non è solo la genesi del prodotto; è l'atto di fondazione dell'intera strategia di branding e comunicazione di On. L'obiettivo non era vendere una scarpa, ma vendere una sensazione di corsa completamente nuova.
L'ingegneria svizzera come identità: l'analisi tecnica del brand
L'identità di On è un capolavoro di coerenza, dove ogni elemento di design è una diretta conseguenza della filosofia del prodotto.
La suola CloudTec®: quando la tecnologia diventa il brand
Questo è il pilastro del successo di On. La suola con i suoi "clouds" (le capsule cave) non è un dettaglio tecnico nascosto, è il principale elemento di branding visivo. È talmente distintiva che si riconosce una scarpa On da decine di metri di distanza, prima ancora di vedere il logo. A livello strategico, questa è una mossa geniale: il prodotto stesso diventa il più potente veicolo pubblicitario, comunicando innovazione e unicità a colpo d'occhio.
Il logo 'On/Off': un interruttore per l'azione
Il logo non è semplicemente il nome "On". La "O" con la barra verticale è universalmente riconosciuta come un simbolo di accensione/spegnimento. È un interruttore. Questo trasforma il logo da un semplice marcatore a un concetto dinamico, un invito all'azione ("Turn On your run"). È un dettaglio di design che racconta una storia di energia e attivazione.
La palette colori: minimalismo elvetico e accenti vibranti
La gestione del colore è estremamente tecnica e disciplinata, puro stile svizzero.
Palette Primaria: Una base rigorosamente minimalista di Nero (#000000), Bianco (#FFFFFF) e grigi neutri. Questa scelta comunica pulizia, precisione e lega visivamente il brand alla sua eredità di "Swiss Design".
Palette d'Accento: Su questa tela neutra, On introduce singoli colori d'accento, vibranti ed energetici, che definiscono le collezioni. Troviamo spesso un arancione/ruggine iconico (es. Spice, circa #D95F18) o un blu profondo (es. Cobalt, circa #0047AB). Questo sistema permette di mantenere un'identità di marca forte e coerente, pur rinnovando costantemente l'offerta con lampi di energia.
La tipografia: la precisione di un carattere svizzero
La scelta del font è una dichiarazione d'intenti. On utilizza un carattere sans-serif pulito e geometrico, pesantemente ispirato ai classici del design svizzero come l'Akzidenz-Grotesk. Questo tipo di font è sinonimo di chiarezza, ordine e funzionalità. È una scelta tecnica che rinforza in modo subliminale i valori di ingegneria di precisione e affidabilità del brand.
L'evoluzione del messaggio: da funzionale a emozionale
Anche lo slogan ha seguito la maturazione del brand. Si è passati dall'iniziale "Running on Clouds", un claim funzionale che spiegava la tecnologia, all'attuale "Dream On". Questo passaggio è strategico: una volta che il mercato ha capito cosa fa il tuo prodotto, puoi iniziare a comunicare il perché, connettendoti a un livello più profondo con le aspirazioni e i sogni della tua community.
La lezione per il branding a Bergamo: costruire un'identità sul prodotto
La lezione di On è potentissima: il tuo miglior marketing è l'unicità del tuo prodotto. Per chi si occupa di branding a Bergamo, questo è un principio fondamentale. In un territorio con una forte tradizione di eccellenza produttiva e artigianale, la storia più autentica da raccontare è già dentro l'azienda stessa.
La comunicazione di un brand a Bergamo non deve inventare valori, ma deve saper estrarre l'elemento più distintivo del prodotto o del servizio e trasformarlo in un'identità visiva e verbale memorabile. Un'agenzia di comunicazione a Bergamo non serve a creare una facciata, ma a costruire un ponte solido e coerente tra la qualità di ciò che fai e la percezione che il pubblico ha di te.
Conclusione Strategica
On non ha battuto i giganti imitandoli. Ha vinto creando una categoria a parte, costruendo un ecosistema di branding impeccabile attorno a una singola, potente innovazione tecnologica. Ha avuto il coraggio di rendere il suo prodotto il suo stesso brand.
In BeBold, crediamo che ogni azienda abbia un elemento unico che la rende speciale. Il nostro lavoro è trovarlo, lucidarlo e trasformarlo nel cuore pulsante di un brand forte e riconoscibile. Se senti che la qualità del tuo prodotto non è ancora riflessa dalla forza della tua immagine, parliamone.
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