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Brand Identity "12": Matcha oltre l'Immagine
Brand Identity "12": Matcha oltre l'Immagine
26 mag 2025
Il rebranding del bar specializzato in matcha "12", realizzato dall'agenzia Base Design, rappresenta un caso studio straordinario di come un'identità visiva possa essere sviluppata con rigore metodologico, attenzione maniacale ai dettagli e una visione coerente a 360 gradi. Analizziamo gli elementi fondamentali di questo progetto che ha trasformato un locale specializzato in un'esperienza di brand immersiva e distintiva.
Una Palette Cromatica Essenziale e Simbolica
La scelta dei colori per il brand "12" è tanto semplice quanto potente nella sua immediatezza:
Bianco Assoluto (#FFFFFF): Domina lo spazio visivo, creando un ambiente meditativo che evoca purezza e minimalismo. Questo "spazio negativo" diventa la tela perfetta per enfatizzare gli elementi chiave dell'identità.
Verde Matcha (Pantone 7480 C o equivalente): Utilizzato strategicamente per circa il 20-30% dello spazio visivo, questa tonalità vibrante ma naturale rispecchia perfettamente il colore della polvere di matcha di alta qualità. Non è semplicemente un colore corporate, ma un richiamo diretto all'ingrediente protagonista.
Gradienti Stipplati: Particolarmente interessante è l'utilizzo di transizioni tra bianco e verde realizzate con texture a punti (stippling), che evocano visivamente la consistenza polverosa del matcha e il suo rilascio graduale di energia. Questa tecnica crea profondità e movimento in un'identità altrimenti minimalista.
Tipografia Distintiva e Significativa
Il sistema tipografico di "12" è costruito intorno a scelte precise che bilanciano tradizione e contemporaneità:
GC-16 di Bold-Decisions: Il font principale è un monospace serif con dettagli che sembrano "intagliati a mano", richiamando l'artigianalità della preparazione del matcha. Le grazie asimmetriche e le aperture strette dei caratteri (nelle lettere come "a" ed "e") creano un affascinante contrasto tra precisione tecnica e calore umano.
Layout Tipografico: L'allineamento meccanico con kerning serrato e baseline rigida si ispira alle etichette scientifiche, ma viene bilanciato da spaziature ampie che evitano un'eccessiva rigidità. Questa tensione tra precisione e respiro crea un ritmo visivo distintivo.
Gerarchia Testuale: L'uso dei pesi Regular e Bold del GC-16 stabilisce una chiara organizzazione delle informazioni, mantenendo l'identità visiva coesa.
Elementi Grafici che Raccontano una Storia
Il linguaggio visivo di "12" si estende oltre tipografia e colori attraverso elementi grafici distintivi:
Logo "12": Realizzato con un serif customizzato e una texture granulare che simula la polvere di matcha. La sua capacità di dissolversi in particelle dinamiche nelle animazioni riflette brillantemente la trasformazione fisica del prodotto durante la preparazione.
Sistema di Particelle: Particolarmente notevoli sono gli elementi grafici dinamici che mimano la dispersione della polvere di matcha, realizzati con tecniche di particle simulation. Queste variazioni di densità comunicano visivamente concetti di energia o calma.
Pattern Geometrici: I motivi a reticolo si ispirano ai movimenti rituali della cerimonia del tè, combinandosi con forme organiche come onde fluide per creare un equilibrio perfetto tra rigore e naturalezza.
L'Identità che Prende Vita nello Spazio Fisico
Ciò che rende eccezionale questo progetto è come ogni elemento dell'identità visiva trovi coerente applicazione nello spazio fisico del flagship store a New York:
Tavolo in Marmo Verde Volvic: Questa superficie monolitica estratta da una cava francese diventa un simbolo fisico della connessione tra terra e ritualità, con una superficie levigata che riflette la luce in modo diffuso, creando un'atmosfera contemplativa.
Sistema di Filtrazione a Carbone: Integrato nell'architettura (design di Ciguë), questo elemento funzionale diventa parte dell'estetica del locale, con tubi in ottone e vetro che richiamano la precisione e la trasparenza che caratterizzano il brand.
Uniformi del Personale: Realizzate in tessuti naturali come lino e cotone in tonalità neutre, presentano ricami minimali del logo "12", trasformando lo staff in ambasciatori viventi dell'identità visiva.
Packaging come Estensione dell'Esperienza di Brand
Il packaging non è un semplice contenitore ma un elemento chiave dell'esperienza di marca:
Contenitore Sferico in Vetro: Un design ricaricabile con tappo in marmo verde (coordinato con il tavolo del flagship store). La forma sferica simboleggia armonia e infinito, mentre il vetro di 3mm di spessore garantisce un'esperienza tattile premium.
Stampa a Gradiente Aerografo: L'effetto sfumato con transizione bianco-verde sulle scatole in cartone riciclato, stampate con inchiostri a base vegetale, estende la palette cromatica in modo sofisticato.
Materiali Tattili: La carta vergata con goffrature sottili utilizzata per biglietti da visita e menu si ispira alla texture delle foglie di tè, aggiungendo un ulteriore livello sensoriale all'esperienza.
La Strategia Digitale Minimalista
In controtendenza rispetto alle pratiche comuni, "12" adotta un approccio digitale volutamente essenziale:
Il sito web è ridotto all'essenziale, fornendo solo informazioni pratiche come orari e indirizzo
La presenza social si limita a trasmettere il mood del brand attraverso immagini curate
Le animazioni del logo con effetto "pour reveal" (il matcha che si riversa formando il logo) sono diventate virali su piattaforme come TikTok
Questa strategia di "digital minimalism" rafforza l'idea che l'esperienza autentica di "12" debba essere vissuta nel suo spazio fisico, non mediata attraverso uno schermo.
Un Modello di Coerenza e Profondità
Il rebranding di "12" dimostra come un'identità di marca possa essere sviluppata con straordinaria profondità concettuale e coerenza applicativa. Base Design ha orchestrato un sistema visivo "360°" che trascende il semplice packaging per diventare un'esperienza sensoriale completa.
La forza di questo progetto risiede nella perfetta integrazione tra:
Una palette cromatica radicata nell'essenza fisica del matcha
Un sistema tipografico che bilancia tradizione e innovazione
Elementi grafici che traducono visivamente proprietà tangibili del prodotto
Uno spazio fisico concepito come manifestazione tridimensionale dell'identità
Materiali tattili che invitano all'interazione sensoriale
Se senti il bisogno di valorizzare, far nascere o crescere il tuo brand o la tua azienda, BeBold Brand e comunicazione può aiutarti. Come agenzia di comunicazione a Bergamo, offriamo un approccio internazionale pur comprendendo le necessità specifiche di ogni cliente. Creiamo identità visive coerenti che vivono in ogni touchpoint del tuo brand, trasformando la percezione e l'esperienza dei tuoi clienti. Contattaci per scoprire come possiamo lavorare insieme.
Il rebranding del bar specializzato in matcha "12", realizzato dall'agenzia Base Design, rappresenta un caso studio straordinario di come un'identità visiva possa essere sviluppata con rigore metodologico, attenzione maniacale ai dettagli e una visione coerente a 360 gradi. Analizziamo gli elementi fondamentali di questo progetto che ha trasformato un locale specializzato in un'esperienza di brand immersiva e distintiva.
Una Palette Cromatica Essenziale e Simbolica
La scelta dei colori per il brand "12" è tanto semplice quanto potente nella sua immediatezza:
Bianco Assoluto (#FFFFFF): Domina lo spazio visivo, creando un ambiente meditativo che evoca purezza e minimalismo. Questo "spazio negativo" diventa la tela perfetta per enfatizzare gli elementi chiave dell'identità.
Verde Matcha (Pantone 7480 C o equivalente): Utilizzato strategicamente per circa il 20-30% dello spazio visivo, questa tonalità vibrante ma naturale rispecchia perfettamente il colore della polvere di matcha di alta qualità. Non è semplicemente un colore corporate, ma un richiamo diretto all'ingrediente protagonista.
Gradienti Stipplati: Particolarmente interessante è l'utilizzo di transizioni tra bianco e verde realizzate con texture a punti (stippling), che evocano visivamente la consistenza polverosa del matcha e il suo rilascio graduale di energia. Questa tecnica crea profondità e movimento in un'identità altrimenti minimalista.
Tipografia Distintiva e Significativa
Il sistema tipografico di "12" è costruito intorno a scelte precise che bilanciano tradizione e contemporaneità:
GC-16 di Bold-Decisions: Il font principale è un monospace serif con dettagli che sembrano "intagliati a mano", richiamando l'artigianalità della preparazione del matcha. Le grazie asimmetriche e le aperture strette dei caratteri (nelle lettere come "a" ed "e") creano un affascinante contrasto tra precisione tecnica e calore umano.
Layout Tipografico: L'allineamento meccanico con kerning serrato e baseline rigida si ispira alle etichette scientifiche, ma viene bilanciato da spaziature ampie che evitano un'eccessiva rigidità. Questa tensione tra precisione e respiro crea un ritmo visivo distintivo.
Gerarchia Testuale: L'uso dei pesi Regular e Bold del GC-16 stabilisce una chiara organizzazione delle informazioni, mantenendo l'identità visiva coesa.
Elementi Grafici che Raccontano una Storia
Il linguaggio visivo di "12" si estende oltre tipografia e colori attraverso elementi grafici distintivi:
Logo "12": Realizzato con un serif customizzato e una texture granulare che simula la polvere di matcha. La sua capacità di dissolversi in particelle dinamiche nelle animazioni riflette brillantemente la trasformazione fisica del prodotto durante la preparazione.
Sistema di Particelle: Particolarmente notevoli sono gli elementi grafici dinamici che mimano la dispersione della polvere di matcha, realizzati con tecniche di particle simulation. Queste variazioni di densità comunicano visivamente concetti di energia o calma.
Pattern Geometrici: I motivi a reticolo si ispirano ai movimenti rituali della cerimonia del tè, combinandosi con forme organiche come onde fluide per creare un equilibrio perfetto tra rigore e naturalezza.
L'Identità che Prende Vita nello Spazio Fisico
Ciò che rende eccezionale questo progetto è come ogni elemento dell'identità visiva trovi coerente applicazione nello spazio fisico del flagship store a New York:
Tavolo in Marmo Verde Volvic: Questa superficie monolitica estratta da una cava francese diventa un simbolo fisico della connessione tra terra e ritualità, con una superficie levigata che riflette la luce in modo diffuso, creando un'atmosfera contemplativa.
Sistema di Filtrazione a Carbone: Integrato nell'architettura (design di Ciguë), questo elemento funzionale diventa parte dell'estetica del locale, con tubi in ottone e vetro che richiamano la precisione e la trasparenza che caratterizzano il brand.
Uniformi del Personale: Realizzate in tessuti naturali come lino e cotone in tonalità neutre, presentano ricami minimali del logo "12", trasformando lo staff in ambasciatori viventi dell'identità visiva.
Packaging come Estensione dell'Esperienza di Brand
Il packaging non è un semplice contenitore ma un elemento chiave dell'esperienza di marca:
Contenitore Sferico in Vetro: Un design ricaricabile con tappo in marmo verde (coordinato con il tavolo del flagship store). La forma sferica simboleggia armonia e infinito, mentre il vetro di 3mm di spessore garantisce un'esperienza tattile premium.
Stampa a Gradiente Aerografo: L'effetto sfumato con transizione bianco-verde sulle scatole in cartone riciclato, stampate con inchiostri a base vegetale, estende la palette cromatica in modo sofisticato.
Materiali Tattili: La carta vergata con goffrature sottili utilizzata per biglietti da visita e menu si ispira alla texture delle foglie di tè, aggiungendo un ulteriore livello sensoriale all'esperienza.
La Strategia Digitale Minimalista
In controtendenza rispetto alle pratiche comuni, "12" adotta un approccio digitale volutamente essenziale:
Il sito web è ridotto all'essenziale, fornendo solo informazioni pratiche come orari e indirizzo
La presenza social si limita a trasmettere il mood del brand attraverso immagini curate
Le animazioni del logo con effetto "pour reveal" (il matcha che si riversa formando il logo) sono diventate virali su piattaforme come TikTok
Questa strategia di "digital minimalism" rafforza l'idea che l'esperienza autentica di "12" debba essere vissuta nel suo spazio fisico, non mediata attraverso uno schermo.
Un Modello di Coerenza e Profondità
Il rebranding di "12" dimostra come un'identità di marca possa essere sviluppata con straordinaria profondità concettuale e coerenza applicativa. Base Design ha orchestrato un sistema visivo "360°" che trascende il semplice packaging per diventare un'esperienza sensoriale completa.
La forza di questo progetto risiede nella perfetta integrazione tra:
Una palette cromatica radicata nell'essenza fisica del matcha
Un sistema tipografico che bilancia tradizione e innovazione
Elementi grafici che traducono visivamente proprietà tangibili del prodotto
Uno spazio fisico concepito come manifestazione tridimensionale dell'identità
Materiali tattili che invitano all'interazione sensoriale
Se senti il bisogno di valorizzare, far nascere o crescere il tuo brand o la tua azienda, BeBold Brand e comunicazione può aiutarti. Come agenzia di comunicazione a Bergamo, offriamo un approccio internazionale pur comprendendo le necessità specifiche di ogni cliente. Creiamo identità visive coerenti che vivono in ogni touchpoint del tuo brand, trasformando la percezione e l'esperienza dei tuoi clienti. Contattaci per scoprire come possiamo lavorare insieme.