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Kleenex: Un rebranding che tocca il cuore (e il naso)
Kleenex: Un rebranding che tocca il cuore (e il naso)
30 ott 2024

Il celebre marchio di fazzoletti Kleenex
ha recentemente svelato un nuovo look, frutto della collaborazione con l'agenzia Turner Duckworth. Questo rebranding, che celebra il centesimo anniversario del brand, rappresenta un'evoluzione significativa dell'identità visiva, mantenendo al contempo l'essenza e il calore che da sempre caratterizzano il marchio.

Un nuovo logo, una nuova era
Il nuovo logo di Kleenex è un'evoluzione rispetto al precedente. La forma è più arrotondata e morbida, richiamando la sensazione di comfort e morbidezza associata al prodotto. La tipografia è stata ridisegnata con un carattere serif personalizzato, ispirato alle "linee tremolanti" di un foglio di carta stropicciato. Questa scelta conferisce al logo un aspetto più umano e autentico, sottolineando il legame emotivo tra il marchio e il consumatore.

Una palette cromatica che avvolge
La palette cromatica è stata ampliata e arricchita. Il blu, colore storico del marchio, è stato mantenuto come tonalità di base, ma è stato affiancato da una gamma più ampia di colori pastello, come il rosa, il verde acqua e il giallo. Questa scelta cromatica crea un'atmosfera più calda e accogliente, trasmettendo un senso di comfort e benessere.

Un'identità visiva che parla di cura
Il nuovo visual identity system di Kleenex è incentrato sul concetto di cura. Le immagini utilizzate nelle campagne di comunicazione mostrano persone che si prendono cura di sé e degli altri, in momenti di intimità e condivisione. L'obiettivo è quello di posizionare Kleenex non solo come un semplice prodotto per l'igiene personale, ma come un marchio che fa parte della vita quotidiana e che contribuisce a creare un'atmosfera positiva.
Un'evoluzione, non una rivoluzione
Il rebranding di Kleenex è un esempio di come sia possibile rinnovare un marchio storico senza stravolgerne l'identità. Le scelte grafiche e di comunicazione sono state studiate per rafforzare i valori fondamentali del brand, come la cura, il comfort e l'autenticità.

Cosa rende questo rebranding così efficace?
Coerenza con i valori del marchio: Il nuovo look è perfettamente in linea con l'identità di Kleenex, un marchio che da sempre è associato al comfort e alla cura di sé.
Design accattivante: La nuova grafica è moderna e fresca, ma allo stesso tempo familiare e rassicurante.
Comunicazione emozionale: Le campagne di comunicazione mettono al centro le persone e le loro emozioni, creando un legame profondo tra il marchio e il consumatore.

In conclusione, il rebranding di Kleenex è un esempio di come un'azienda possa rinnovarsi con successo, mantenendo intatta la propria eredità. Le scelte grafiche e di comunicazione sono state studiate con cura per rafforzare l'identità del marchio e renderlo ancora più rilevante per i consumatori.


Pillole d'analisi in sintesi BeBold:
Logo evolutivo: Il nuovo logo è più morbido e arrotondato, con una tipografia personalizzata che evoca la sensazione di un foglio di carta stropicciato.
Palette cromatica ampliata: Il blu storico è affiancato da colori pastello per creare un'atmosfera più calda e accogliente.
Focus sulla cura: L'identità visiva è incentrata sul concetto di cura, trasmettendo un senso di comfort e benessere.
Coerenza con i valori del marchio: Il rebranding rafforza l'identità di Kleenex, un marchio sinonimo di comfort e autenticità.
#Kleenex #rebranding #design #branding #graphicdesign
Il celebre marchio di fazzoletti Kleenex
ha recentemente svelato un nuovo look, frutto della collaborazione con l'agenzia Turner Duckworth. Questo rebranding, che celebra il centesimo anniversario del brand, rappresenta un'evoluzione significativa dell'identità visiva, mantenendo al contempo l'essenza e il calore che da sempre caratterizzano il marchio.

Un nuovo logo, una nuova era
Il nuovo logo di Kleenex è un'evoluzione rispetto al precedente. La forma è più arrotondata e morbida, richiamando la sensazione di comfort e morbidezza associata al prodotto. La tipografia è stata ridisegnata con un carattere serif personalizzato, ispirato alle "linee tremolanti" di un foglio di carta stropicciato. Questa scelta conferisce al logo un aspetto più umano e autentico, sottolineando il legame emotivo tra il marchio e il consumatore.

Una palette cromatica che avvolge
La palette cromatica è stata ampliata e arricchita. Il blu, colore storico del marchio, è stato mantenuto come tonalità di base, ma è stato affiancato da una gamma più ampia di colori pastello, come il rosa, il verde acqua e il giallo. Questa scelta cromatica crea un'atmosfera più calda e accogliente, trasmettendo un senso di comfort e benessere.

Un'identità visiva che parla di cura
Il nuovo visual identity system di Kleenex è incentrato sul concetto di cura. Le immagini utilizzate nelle campagne di comunicazione mostrano persone che si prendono cura di sé e degli altri, in momenti di intimità e condivisione. L'obiettivo è quello di posizionare Kleenex non solo come un semplice prodotto per l'igiene personale, ma come un marchio che fa parte della vita quotidiana e che contribuisce a creare un'atmosfera positiva.
Un'evoluzione, non una rivoluzione
Il rebranding di Kleenex è un esempio di come sia possibile rinnovare un marchio storico senza stravolgerne l'identità. Le scelte grafiche e di comunicazione sono state studiate per rafforzare i valori fondamentali del brand, come la cura, il comfort e l'autenticità.

Cosa rende questo rebranding così efficace?
Coerenza con i valori del marchio: Il nuovo look è perfettamente in linea con l'identità di Kleenex, un marchio che da sempre è associato al comfort e alla cura di sé.
Design accattivante: La nuova grafica è moderna e fresca, ma allo stesso tempo familiare e rassicurante.
Comunicazione emozionale: Le campagne di comunicazione mettono al centro le persone e le loro emozioni, creando un legame profondo tra il marchio e il consumatore.

In conclusione, il rebranding di Kleenex è un esempio di come un'azienda possa rinnovarsi con successo, mantenendo intatta la propria eredità. Le scelte grafiche e di comunicazione sono state studiate con cura per rafforzare l'identità del marchio e renderlo ancora più rilevante per i consumatori.


Pillole d'analisi in sintesi BeBold:
Logo evolutivo: Il nuovo logo è più morbido e arrotondato, con una tipografia personalizzata che evoca la sensazione di un foglio di carta stropicciato.
Palette cromatica ampliata: Il blu storico è affiancato da colori pastello per creare un'atmosfera più calda e accogliente.
Focus sulla cura: L'identità visiva è incentrata sul concetto di cura, trasmettendo un senso di comfort e benessere.
Coerenza con i valori del marchio: Il rebranding rafforza l'identità di Kleenex, un marchio sinonimo di comfort e autenticità.
#Kleenex #rebranding #design #branding #graphicdesign