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Nuovo approccio di comunicazione Kurppa Hosk
Nuovo approccio di comunicazione Kurppa Hosk
15 mar 2025
Nel competitivo panorama dell'ospitalità globale, il recente rebrand di International Hotels Group firmato Kurppa Hosk rappresenta un caso studio di particolare interesse per gli specialisti del settore branding. Analizziamo gli aspetti tecnici più rilevanti di questo intervento che combina precisione strategica e profonda comprensione dei meccanismi percettivi.
Evoluzione logotipica: microdettagli che fanno la differenza
Il nuovo logotipo IHG esemplifica brillantemente il principio dell'evoluzione calibrata. Mantenendo l'acronimo iconico, Kurppa Hosk ha applicato modifiche sottili ma significative alla costruzione tipografica:
Ottimizzazione delle proporzioni per migliorare la leggibilità cross-device
Ridefinizione delle curve e degli angoli per una percezione più contemporanea
Bilanciamento del peso visivo per garantire riconoscibilità immediata
Questi interventi microchirurgici rivelano una sofisticata comprensione del delicato equilibrio tra heritage e rinnovamento – cruciale per un brand con una storia consolidata. Come evidenziato nel recente annuncio ufficiale di IHG, l'evoluzione dell'identità è stata concepita per preservare il patrimonio di riconoscibilità, proiettando simultaneamente il brand verso il futuro.
La scienza cromatica dietro la nuova palette
La palette cromatica adottata rappresenta uno degli elementi tecnicamente più interessanti del rebrand. Il blu storico di IHG è stato sottoposto a una calibrata rivisitazione tonale, virando verso una sfumatura più profonda e sofisticata.
Questa scelta non è meramente estetica: studi di neuromarketing dimostrano che specifiche tonalità di blu stimolano aree cerebrali associate a fiducia e affidabilità, con una profondità cromatica che innesca associazioni con competenza e professionalità – attributi fondamentali per un brand dell'ospitalità premium.
L'integrazione di colori secondari complementari crea un sistema cromatico flessibile che consente differenziazioni per servizi e sotto-brand, mantenendo coerenza percettiva – un approccio che Kurppa Hosk ha già brillantemente implementato in progetti come XXL, dove la palette è stata sviluppata come ecosistema integrato piuttosto che come semplice selezione di colori.
Dualità tipografica: strategia cognitiva
Il sistema tipografico rappresenta forse l'elemento tecnicamente più sofisticato dell'intero rebrand. L'adozione di un sistema dual-face con:
Font serif contemporaneo per comunicazioni istituzionali e headline
Sans-serif complementare per applicazioni tecniche e informative
Questa struttura binaria sfrutta principi neuropsicologici precisi: i caratteri serif innescano associazioni con tradizione, affidabilità e autorevolezza, mentre i sans-serif comunicano efficienza e contemporaneità.
Particolarmente notevole è l'equilibrio raggiunto tra questi due poli semantici – una sfida tecnica complessa che ogni studio di comunicazione affronta nei progetti di identità per settori dove convivono valori apparentemente contrastanti come tradizione e innovazione.
Engineering dell'implementazione cross-media
L'architettura dell'implementazione rivela una struttura modulare particolarmente evoluta. Analizzando i recenti interventi su brand della galassia IHG, come Crowne Plaza e InterContinental, emerge un sistema di applicazione basato su:
Pattern geometrici interconnessi ispirati all'architettura degli spazi fisici
Sistema di griglie responsive che mantiene coerenza su formati eterogenei
Elementi grafici complementari che fungono da connettori visivi tra touchpoint
Questa dimensione sistemica rappresenta la vera innovazione tecnica del progetto: non semplici linee guida di applicazione ma un vero ecosistema visivo capace di adattarsi organicamente a contesti diversi mantenendo coerenza percettiva – una soluzione particolarmente sofisticata per un brand presente in oltre 100 paesi.
Neuroscienze applicate: il motore invisibile
Ciò che distingue questo rebrand a livello tecnico è la profonda integrazione di principi neuropsicologici nelle scelte progettuali. La calibrazione degli elementi visivi è chiaramente guidata da una comprensione sofisticata dei meccanismi cognitivi che governano la percezione dei brand.
Gli studi dimostrano che il nostro cervello processa più efficacemente gli stimoli visivi quando questi presentano il giusto equilibrio tra familiarità e novità – esattamente il principio che ha guidato l'evoluzione dell'identità IHG. Questo approccio rappresenta la frontiera più avanzata del branding contemporaneo, dove design e neuroscienze convergono in soluzioni di comunicazione misurabili e strategicamente fondate.
Conclusione: lezioni tecniche da un rebrand magistrale
Il caso IHG-Kurppa Hosk offre preziosi insegnamenti a livello tecnico per i professionisti del settore:
La precisione microchirurgica nelle modifiche del segno può generare rinnovamento percepito senza perdita di riconoscibilità
I sistemi cromatici devono essere concepiti come ecosistemi integrati, non come semplici selezioni di colori
L'architettura tipografica può sfruttare principi neuropsicologici per bilanciare valori apparentemente contrastanti
L'implementazione cross-media richiede strutture modulari capaci di adattamento organico
In un'epoca in cui il branding si confronta con ecosistemi mediatici sempre più complessi, l'approccio sistematico e scientificamente fondato rappresenta la chiave per creare identità efficaci e durature. Un insegnamento prezioso anche per le realtà di Bergamo che aspirano a posizionamenti distintivi nei rispettivi settori.
Il vostro brand sta comunicando efficacemente?
Mentre grandi aziende investono milioni nel perfezionare la propria identità, molte realtà Italiane in maniera trasversale: di Milano, Roma o Bergamo faticano a distinguersi dalla concorrenza. Un logo datato, materiali promozionali incoerenti o un sito web che non riflette la qualità del vostro lavoro possono compromettere opportunità preziose.
La buona notizia? Non servono budget da multinazionale per ottenere un'identità professionale. Un'agenzia di comunicazione con esperienza nel branding può aiutarvi a sviluppare un'identità che rispecchi autenticamente i vostri valori e catturi l'attenzione del vostro pubblico ideale.
Pronti a far evolvere il vostro brand? Contattateci per una consulenza iniziale gratuita e scoprite come BeBold può trasformare la vostra comunicazione.
Fonti
Nel competitivo panorama dell'ospitalità globale, il recente rebrand di International Hotels Group firmato Kurppa Hosk rappresenta un caso studio di particolare interesse per gli specialisti del settore branding. Analizziamo gli aspetti tecnici più rilevanti di questo intervento che combina precisione strategica e profonda comprensione dei meccanismi percettivi.
Evoluzione logotipica: microdettagli che fanno la differenza
Il nuovo logotipo IHG esemplifica brillantemente il principio dell'evoluzione calibrata. Mantenendo l'acronimo iconico, Kurppa Hosk ha applicato modifiche sottili ma significative alla costruzione tipografica:
Ottimizzazione delle proporzioni per migliorare la leggibilità cross-device
Ridefinizione delle curve e degli angoli per una percezione più contemporanea
Bilanciamento del peso visivo per garantire riconoscibilità immediata
Questi interventi microchirurgici rivelano una sofisticata comprensione del delicato equilibrio tra heritage e rinnovamento – cruciale per un brand con una storia consolidata. Come evidenziato nel recente annuncio ufficiale di IHG, l'evoluzione dell'identità è stata concepita per preservare il patrimonio di riconoscibilità, proiettando simultaneamente il brand verso il futuro.
La scienza cromatica dietro la nuova palette
La palette cromatica adottata rappresenta uno degli elementi tecnicamente più interessanti del rebrand. Il blu storico di IHG è stato sottoposto a una calibrata rivisitazione tonale, virando verso una sfumatura più profonda e sofisticata.
Questa scelta non è meramente estetica: studi di neuromarketing dimostrano che specifiche tonalità di blu stimolano aree cerebrali associate a fiducia e affidabilità, con una profondità cromatica che innesca associazioni con competenza e professionalità – attributi fondamentali per un brand dell'ospitalità premium.
L'integrazione di colori secondari complementari crea un sistema cromatico flessibile che consente differenziazioni per servizi e sotto-brand, mantenendo coerenza percettiva – un approccio che Kurppa Hosk ha già brillantemente implementato in progetti come XXL, dove la palette è stata sviluppata come ecosistema integrato piuttosto che come semplice selezione di colori.
Dualità tipografica: strategia cognitiva
Il sistema tipografico rappresenta forse l'elemento tecnicamente più sofisticato dell'intero rebrand. L'adozione di un sistema dual-face con:
Font serif contemporaneo per comunicazioni istituzionali e headline
Sans-serif complementare per applicazioni tecniche e informative
Questa struttura binaria sfrutta principi neuropsicologici precisi: i caratteri serif innescano associazioni con tradizione, affidabilità e autorevolezza, mentre i sans-serif comunicano efficienza e contemporaneità.
Particolarmente notevole è l'equilibrio raggiunto tra questi due poli semantici – una sfida tecnica complessa che ogni studio di comunicazione affronta nei progetti di identità per settori dove convivono valori apparentemente contrastanti come tradizione e innovazione.
Engineering dell'implementazione cross-media
L'architettura dell'implementazione rivela una struttura modulare particolarmente evoluta. Analizzando i recenti interventi su brand della galassia IHG, come Crowne Plaza e InterContinental, emerge un sistema di applicazione basato su:
Pattern geometrici interconnessi ispirati all'architettura degli spazi fisici
Sistema di griglie responsive che mantiene coerenza su formati eterogenei
Elementi grafici complementari che fungono da connettori visivi tra touchpoint
Questa dimensione sistemica rappresenta la vera innovazione tecnica del progetto: non semplici linee guida di applicazione ma un vero ecosistema visivo capace di adattarsi organicamente a contesti diversi mantenendo coerenza percettiva – una soluzione particolarmente sofisticata per un brand presente in oltre 100 paesi.
Neuroscienze applicate: il motore invisibile
Ciò che distingue questo rebrand a livello tecnico è la profonda integrazione di principi neuropsicologici nelle scelte progettuali. La calibrazione degli elementi visivi è chiaramente guidata da una comprensione sofisticata dei meccanismi cognitivi che governano la percezione dei brand.
Gli studi dimostrano che il nostro cervello processa più efficacemente gli stimoli visivi quando questi presentano il giusto equilibrio tra familiarità e novità – esattamente il principio che ha guidato l'evoluzione dell'identità IHG. Questo approccio rappresenta la frontiera più avanzata del branding contemporaneo, dove design e neuroscienze convergono in soluzioni di comunicazione misurabili e strategicamente fondate.
Conclusione: lezioni tecniche da un rebrand magistrale
Il caso IHG-Kurppa Hosk offre preziosi insegnamenti a livello tecnico per i professionisti del settore:
La precisione microchirurgica nelle modifiche del segno può generare rinnovamento percepito senza perdita di riconoscibilità
I sistemi cromatici devono essere concepiti come ecosistemi integrati, non come semplici selezioni di colori
L'architettura tipografica può sfruttare principi neuropsicologici per bilanciare valori apparentemente contrastanti
L'implementazione cross-media richiede strutture modulari capaci di adattamento organico
In un'epoca in cui il branding si confronta con ecosistemi mediatici sempre più complessi, l'approccio sistematico e scientificamente fondato rappresenta la chiave per creare identità efficaci e durature. Un insegnamento prezioso anche per le realtà di Bergamo che aspirano a posizionamenti distintivi nei rispettivi settori.
Il vostro brand sta comunicando efficacemente?
Mentre grandi aziende investono milioni nel perfezionare la propria identità, molte realtà Italiane in maniera trasversale: di Milano, Roma o Bergamo faticano a distinguersi dalla concorrenza. Un logo datato, materiali promozionali incoerenti o un sito web che non riflette la qualità del vostro lavoro possono compromettere opportunità preziose.
La buona notizia? Non servono budget da multinazionale per ottenere un'identità professionale. Un'agenzia di comunicazione con esperienza nel branding può aiutarvi a sviluppare un'identità che rispecchi autenticamente i vostri valori e catturi l'attenzione del vostro pubblico ideale.
Pronti a far evolvere il vostro brand? Contattateci per una consulenza iniziale gratuita e scoprite come BeBold può trasformare la vostra comunicazione.