Leffe, il celebre marchio di birra,

ha fatto una scelta audace: creare una propria identità sonora.

In un mercato dove il sound branding è spesso sottovalutato, Leffe ha individuato un’opportunità per distinguersi. Il risultato è un sistema sonoro unico che cattura l’essenza storica del marchio.

La birra Leffe ha deciso di non affidarsi ai soliti cliché sonori del settore, ma di creare una vera e propria esperienza uditiva. Attraverso una meticolosa ricerca e sviluppo, è stato creato un sistema sonoro che rimanda direttamente alla storia dell’abbazia di Leffe, luogo di origine della birra.

Se volete vedere il video al momento lo trovate qua: https://videopress.com/v/PSx5JqMf

Il cuore del progetto è costituito da due elementi fondamentali:

il Sonic Logo e la Sonic Palette. Il primo è una breve melodia, facilmente riconoscibile, che evoca l’immagine del marchio. Il secondo è una composizione musicale più complessa, flessibile e adattabile a diversi contesti, che rappresenta la versatilità e la ricchezza del brand Leffe.

Ma come è stato creato questo straordinario sistema sonoro?

I tecnici del suono hanno registrato l’acustica dell’abbazia originale di Leffe, un luogo carico di storia e spiritualità. Un elemento sorprendente è stato il riutilizzo del suono di un palloncino che scoppia, trasformato in un riverbero digitale unico e distintivo.

Il risultato è un’esperienza sonora coinvolgente e memorabile, che arricchisce l’immagine del marchio Leffe e lo rende ancora più distintivo nella mente dei consumatori.

In un mercato dove il sound branding è spesso sottovalutato, Leffe ha visto un’opportunità.

“Molti brand si affidavano a generici ‘segnali di freschezza’ e a una varietà di musiche, creando incoerenze. Ci siamo resi conto che c’era un enorme potenziale nell’usare il suono per entrare davvero in connessione con i consumatori e creare un mondo sensoriale più ricco e unico per il brand”, aggiunge Arriaga.

Il Leffe Sonic System, chiamato appropriatamente ‘The Sound of Monastic Divinity’, è un trionfo del sound design che racchiude l’essenza storica del marchio. Sviluppato registrando l’acustica dell’originale Abbazia di Leffe in Belgio – casa dei monaci dal 1240 – il suono di un palloncino che scoppia nell’abbazia è stato trasformato in un riverbero digitale,creando una firma sonora unica e riconoscibile.

Due distinti asset sonori sono al cuore del nuovo suono di Leffe:

il Sonic Logo e la Sonic Palette. Il Sonic Logo è un breve, memorabile mnemotecnico progettato per racchiudere il brand e guidare il richiamo. Inizia con due note di una melodia d’organo, evolve in ricchi accordi e conclude con calde voci corali e una campana, incarnando la connessione con l’eredità monastica.

La Sonic Palette è un pezzo musicale di lunga durata, ricco di melodie uniche, ritmi e sound design che rappresentano Leffe. Questa composizione versatile è un asset di marca autonomo e un flessibile modello musicale per i contenuti futuri. Può essere adattata a vari stili, dal monastico al moderno e vivace, assicurando che rimanga rilevante su diverse piattaforme e campagne.

Insomma creatività e tecnica allo stato del brand.

Chapeaux Leffe > da BeBold