Premessa di BeBold

Da BeBold riteniamo che il rebranding di Metro-Goldwyn-Mayer rappresenti uno dei tentativi più cauti—se non codardi—tra quelli che abbiamo analizzato nel nostro percorso professionale. Comprendiamo pienamente l'importanza di tutelare un patrimonio visivo centenario, ma siamo convinti che sia mancata quella creatività coraggiosa necessaria per far davvero parlare di un rebranding. Non sorprende infatti che il mondo non si sia probabilmente nemmeno accorto di questo cambiamento.

Quando si parla di brand in senso profondo e radicato, MGM rappresenta tuttavia il perfetto esempio di qualcosa che tutti noi abbiamo ormai impresso sottopelle in modo indelebile. Il ruggito del leone è un'impronta visiva e sonora che istantaneamente colleghiamo al prodotto cinematografico di qualità, un esempio straordinario di come un simbolo possa trascendere il tempo e integrarsi nella cultura collettiva globale.

L'eredità del ruggito: Metro-Goldwyn-Mayer diventa Amazon MGM Studios

Il 2023 segna un punto di svolta nella storia centenaria di Metro-Goldwyn-Mayer. Con l'assorbimento da parte di Amazon Studios nasce Amazon MGM Studios, un'entità che ambisce a fondere l'heritage cinematografico di MGM con le innovative capacità di distribuzione globale di Amazon.

Questa trasformazione non è solo operativa ma profondamente identitaria: il leone che ruggisce - uno dei simboli più riconoscibili della cultura popolare mondiale - ora si muove in un ecosistema digitale completamente nuovo, pur mantenendo la sua natura regale e il suo prestigioso patrimonio.

Amazon ha acquisito MGM per 8,45 miliardi di dollari, garantendosi l'accesso a un catalogo di oltre 4.000 film e 17.000 ore di contenuti televisivi, incluse proprietà intellettuali di enorme valore come i franchise di James Bond, Rocky, Creed e La Pantera Rosa, oltre a classici intramontabili come "Via col vento", "Il mago di Oz" e "Thelma & Louise".

Il rebranding visivo: minimalismo al servizio dell'heritage

Dalla complessità alla pulizia visiva

Il logo MGM ha subito una profonda evoluzione sotto la direzione creativa di Baked Studios. Il precedente design, caratterizzato da dettagli scenografici elaborati e archi cinematografici tradizionali, è stato considerato ormai obsoleto per l'ecosistema digitale contemporaneo.

La nuova identità visiva si distingue per:

• Una semplificazione che elimina alcuni elementi decorativi poco contemporanei

• Versatilità d'uso su piattaforme specifiche diverse, dal grande schermo agli smartphone

• Coerenza cross-mediale che garantisce riconoscibilità immediata

Il leone "Leo", simbolo storico di potenza e maestosità, rimane protagonista assoluto ma viene reinterpretato con linee più essenziali e moderne. Questa scelta riflette una tendenza consolidata nel rebranding contemporaneo: la semplificazione come strategia per adattarsi agli spazi digitali senza perdere l'essenza del marchio.

Palette cromatica e tipografia

Sebbene le informazioni specifiche sulla palette colori non siano state ampiamente divulgate, l'identità visiva di Amazon MGM Studios sembra mantenere la classica combinazione di oro (#D4AF37) e nero (#000000), colori tradizionalmente associati al premium entertainment e al lusso cinematografico.

Per quanto riguarda la tipografia, la scelta si orienta verso font sans-serif contemporanei, ottimizzati per la leggibilità su dispositivi digitali di diverse dimensioni. Questa direzione rispecchia l'equilibrio che il nuovo brand cerca di stabilire tra:

• Tradizione cinematografica (rappresentata dal leone)

• Modernità tecnologica (espressa attraverso scelte tipografiche pulite e attuali)

Strategia di distribuzione: da locale a globale

Una delle innovazioni più significative riguarda l'approccio distributivo. Con la nascita di "Amazon MGM Studios Distribution", l'azienda ha internalizzato processi precedentemente delegati a terzi, creando un sistema coordinato di distribuzione internazionale.

Questo cambiamento permette:

1. Controllo diretto sulla distribuzione dei contenuti in tutto il mondo

2. Flessibilità dei formati (theatrical, streaming, on-demand)

3. Integrazione completa tra il catalogo storico MGM e i contenuti originali Amazon

La nuova struttura distributiva è stata ufficialmente presentata al MIPCOM 2023, dove ha iniziato a vendere nuovi titoli cinematografici e televisivi Amazon e MGM a broadcaster e piattaforme internazionali.

Target audience: tradizione e innovazione

Il rebranding di MGM deve affrontare una sfida complessa: soddisfare contemporaneamente più pubblici con aspettative diverse:

• Cinefili tradizionali: appassionati di cinema classico che riconoscono il valore culturale dell'archivio MGM

• Consumatori digitali: utenti abituati alla fruizione on-demand attraverso piattaforme come Prime Video

• Consumatori occasionali: un target poco attento ma estremamente ampio

La risposta a queste differenze si concretizza in una strategia di contenuti che alterna:

• Rilancio di franchise storici (come il recente "Creed III")

• Nuove produzioni originali come "Air" (diretto da Ben Affleck con Matt Damon) o "The Covenant" di Guy Ritchie

• Serie TV innovative come "Hotel Cocaine" o "Bosch: Legacy"

Particolarmente interessante è l'approccio geografico, con un'attenzione crescente verso produzioni localizzate in mercati strategici. Un esempio è "Argentina, 1985", film che ha ottenuto nomination agli Oscar e ai Golden Globes, dimostrando l'impegno del nuovo brand verso contenuti di rilevanza globale ma con radici culturali specifiche.

Conclusione: il ruggito nell'era digitale

Il rebranding di MGM sotto l'ombrello di Amazon rappresenta un affascinante esempio di come un'icona centenaria possa rinnovarsi senza perdere la propria essenza. La sfida per il futuro sarà mantenere vivo il "ruggito del leone" in un ecosistema mediatico sempre più frammentato e competitivo.

Il successo di questa operazione dipenderà dalla capacità di onorare l'eredità di 180 Oscar e 100 Emmy, creando contemporaneamente nuovi contenuti capaci di definire la cultura popolare del XXI secolo.

Se senti il bisogno di valorizzare la tua azienda attraverso un processo di brand identity che rispetti la tua storia proiettandola nel futuro con coraggio e creatività, BeBold, agenzia di comunicazione a Bergamo, può aiutarti ad affrontare questa sfida. Con un approccio che combina visione strategica internazionale e comprensione delle esigenze specifiche del cliente, siamo pronti a trasformare la tua identità di marca in un vantaggio competitivo concreto. Contattaci per scoprire come possiamo lavorare insieme.